Taiko

《疯传》核心内容整理：如何让信息像病毒一样传播？

（保持原书逻辑+案例+可操作步骤）

一、为什么有些东西会疯传？

乔纳·伯杰提出 “STEPPS”六大原则，任何符合这些特质的内容都更容易传播。

二、六大原则详解 + 案例 + 操作指南

1. 社交货币（Social Currency）

核心：人们分享让自己“看起来更牛”的东西。

案例：
Hotmail：每封邮件底部加“免费获取Hotmail邮箱”，用户主动传播（增长3000%）。
特斯拉车主：分享“自动驾驶”视频，显得自己懂科技。
操作：
设计“可晒性”（如独特包装、隐藏菜单）。
让用户感觉自己是“内行”（如星巴克“秘密配方”）。
2. 诱因（Triggers）

核心：高频联想的事物更容易被记起和传播。

案例：
KitKat巧克力：广告词“休息时来块KitKat”，绑定“咖啡时间”。
美国大选期间，“拜登”和“油价上涨”被媒体反复关联。
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Coo of Ui-Chain Co.,ltd. used to be a college teacher, Focus on Digital Marketing & Project Management