Shopify 近期的业绩受到营销支出增加的影响，这在短期内给利润率带来了压力。然而，这些投资被视为推动 2025 年及以后增量增长的关键。该公司的营业利润率从 2023 年第四季度的 18.5% 降至 2024 年第一季度的 10.8%，这主要是由于绩效营销支出增加。Radke 认为这是一个积极的举措，他表示：“鉴于这些投资的投资回报率很高，而且毛利回收期目前远低于 Shopify 18 个月的上限，我们认为增加营销支出是净利好。”