今年的集五福活动增加了各种个性化IP，关卡，收集，再把双十一那套也融进来，把游戏化设计发挥到极致，但必然导致活动极其复杂和臃肿，同时也可预想大部分观众并不买账，如此费力不讨好，为什么还要这么设计呢？🤨

思考了下支付宝的背景：
对于支付宝这样一款国民级产品，集五福是为数不多的支付宝专属IP活动🤔
这几年，支付宝的支付属性面对越来越多的挑战，除了早期的对手微信，美团、抖音等不同赛道的支付体系都通过各自场景的优势蚕食着支付宝的核心功能🥲

所以对于支付宝而言，集五福活动的核心目标早已不再是单纯的活跃用户，品牌宣传这么简单。个人猜测支付宝是希望通过这场活动实现所有纬度的产品目标：
1.进一步推广核心策略短视频场景的流量分发；多个次要场景的用户触达及完成核心行为
2.鼓励更多的社交行为和建立社交关系...